7月5日凌晨，2014巴西世界杯迎來首場1/4比賽，兩支歐洲豪門德國和法國在里約熱內盧的馬拉卡納球場進行了一場驚心動魄的對決，而在珠江琶醍啤 酒文化藝術園的酒吧亦是座無虛席，一場由涼茶領導者加多寶舉辦的“加多寶足球之夜”活動伴隨勁歌熱舞拉開帷幕，100名正宗球迷共同觀賽，狂歡熱潮群情激 蕩。記者在現場發現，作為主場的加多寶V型元素隨處可見，健康看球也成為球迷新追求，“看巴西正宗足球，喝加多寶正宗涼茶”已然成為球迷觀看世界杯的“標 配”。“熬夜看球，身體真的撐不住，喝一罐加多寶給自己敗敗火。”在場的資深球迷小王對記者表示。
此次加多寶聯合廣州日報、信息時報、新快報、南國早報四大媒體舉辦的“加多寶足球之夜”活動于7月4日22:00在琶醍大米倉酒吧盛大開啟，廣州著名 飛行樂隊的傾情演唱和前國足領軍人物彭偉國的現身，將廣州日報首場活動的氣氛輕松引爆。最激動人心的莫過于抽獎環節，加多寶涼茶、正版球衣、珍藏版巴西決 賽足球及終極大獎iPad mini輪番送出!其他三場活動也亮點頻出。信息時報?加多寶桑巴激情夜，獲得當晚過往5萬人次的關注。新快報?加多寶世界杯之夜，總編輯孫璇親自上臺抽 獎，足球寶貝熱舞high翻全場。南國早報?加多寶球迷沙龍，正宗球迷歡聚一堂暢飲加多寶，為世界杯加V。四場活動一齊點燃了“看巴西正宗足球，喝加多寶 正宗涼茶”的V熱潮。
據悉，加多寶V罐是在第三季加多寶中國好聲音啟動儀式上首次亮相的，帶有好聲音剪刀手V型標志的巨型紅罐一經揭幕，即以強烈的視覺沖擊贏得了公眾的關 注。在世界各國所有的語言中，V都代表著成功和勝利。加V是為節目及選手加油，“為正宗加V”則是對正宗紅罐涼茶更上一層樓的期待。在成功和勝利之后，隨 之而來的就是喜悅、激動時刻的暢享，在任何喜慶歡聚的場景中都有加多寶的陪伴，與大家一起分享快樂，就如“看巴西正宗足球，喝加多寶正宗涼茶”一樣。
此次以“看巴西正宗足球，喝加多寶正宗涼茶”為口號的“加多寶足球之夜”活動受到了各地球迷朋友的熱烈響應。活動期間，加多寶涼茶成為人們觀看世界杯 比賽的不二之選，其動銷頻率快，庫存充分，產品活躍而飽滿，銷量一路高歌。由于加多寶出貨快，令經銷商們士氣大漲，更為重要的是，由于線上宣傳與線下推廣 的齊頭并進，越來越多的消費者認可了加多寶涼茶品牌的正宗性、工藝品質的純正性和口味的不可替代性。
而隨著7月18日的現象級欄目第三季《中國好聲音》的強勢回歸，好聲音獨家冠名商加多寶引領的音樂狂歡盛宴又將熱辣襲來。加多寶品牌管理部副總經理王月貴表示：“相信隨著節目開播，大家都會和我們一起high起來，開啟屬于好聲音粉絲的V時刻。”
加多寶正宗情懷打造夏季V熱潮
記者走訪廣州多家酒吧發現，6月以來，各大酒吧形成一幅“齊看世界杯，同喝加多寶”的壯觀場面。“以前看球都喝啤酒，現在改喝加多寶了，既健康又不擔 心醉駕問題，讓老婆放心。”球迷吳先生說。酒吧老板周先生表示，該店只售加多寶有兩方面原因：一是加多寶的經銷政策優惠，“我們和加多寶已經合作多年，互 相信任”。在他看來，只售加多寶更重要的原因是消費者最認加多寶，“來我們店的客人都知道加多寶。點加多寶的客人多，我們進的就多”。
夏天一向是涼茶銷售旺季。記者在廣州的沃爾瑪、華潤百家、深圳的家樂福等大中型超市，也出現消費者成箱購買加多寶的火爆場面，引發了繼春節旺季過后的又一輪銷售熱潮。
“加多寶涼茶是我家一年四季必備的飲品，夏天喝更爽，清涼解暑好不痛快!”在深圳家樂福新洲店，正在采購加多寶的李女士告訴記者，“我們一家老小都認加多寶這個牌子，前陣子囤的貨很快喝完了，這次索性多買點。”
在兩廣地區，像王女士這樣的加多寶涼茶的忠實消費者比比皆是。盡管夏季的飲料市場競爭激烈，但是依靠良好的口碑效應和行業領先的高品質產品，紅罐涼茶加多寶再次成為這個夏天飲品市場的人氣王。
據廣州一家餐飲店負責人介紹，廣東地區夏季溫度高，比較容易上火，因此相比其他飲品，加多寶涼茶中的本草植物有去火潤燥效果，更易成為餐桌上的首選。 “每到夏天都是涼茶的消費旺季，今年也不例外，我們一天平均要賣出5箱到10箱加多寶，即使在我們店內每罐單價為8元錢，銷量依然異常火爆。”該負責人表 示。
行業專家表示：加多寶集團擁有正宗的涼茶配方，獲得國家多項專利的先進涼茶生產工藝，以及18年來深受廣大消費者認同的涼茶口味，消費者無論走到哪 里，打開的每一罐加多寶紅罐涼茶都是他記憶中的味道。宗配方成就了獨一無二的加多寶涼茶，成就了“10罐涼茶7罐加多寶”的市場格局，更成就了連續七年的 “中國飲料第一罐”。
加多寶體育情結助力涼茶“中國夢”
從2008年的北京奧運會、2010年的廣州亞運會到2012年的倫敦奧運會，加多寶所參與的大事件，如世界杯、奧運會、亞運會等，基本上都是他們會大舉切入的資源。如何借勢這些資源的時候能做得彰顯個性，打下非我莫屬的烙印?
加多寶的做法是根據自己獨特的品牌定位，借勢造勢，策劃專屬的主題活動。2006年德國世界杯期間，加多寶開啟了“不怕上火的世界杯”營銷活動，第一 次借國際體育賽事向消費者傳遞涼茶“預防上火”的養生理念。2008年，加多寶涼茶首次亮相美國紐約哈德遜河，助力北京奧運，第一次正式向世界展示中國涼 茶的獨特魅力;2010年，加多寶贊助廣州亞運會，第一次以東道主的身份邀請世界各地體育愛好者共同分享富含東方神韻的中國體育文化;2012年，加多寶 再次助力奧運會，開展“紅動倫敦”活動;2013年，加多寶贊助南京亞青賽，向年輕的消費群體宣揚正宗涼茶的健康養生理念。
奧運會、世界杯等體育賽事在加多寶看來都是營銷好平臺，跟加多寶的品牌是匹配的。他們擅長借勢，善于抓住每一個資源性機會，借助這些大事件、大平臺將中國涼茶文化推廣出去，將加多寶涼茶推向新的高度。
據了解，6月9日，加多寶攜手國內網絡公司新浪、搜狐、網易、愛奇藝在京召開“2014年巴西世界杯媒體戰略合作發布會”，從而全面拉開世界杯營銷的 大幕，這也是加多寶繼攜手央視、地方電視臺以及包括《廣州日報》在內的權威平面媒體后，發起的又一輪與媒體合作浪潮。據介紹，本次合作包括了四大媒體平臺 資源，包括新浪世界杯早晚報、網易新聞客戶端《世界杯看板》、搜狐世界杯頻道、愛奇藝世界杯頻道等優勢資源，并且還將在世界杯期間發起多個跨平臺的互動有 獎活動。與此同時加多寶還整合了央視、地方臺、權威平面媒體及官方自媒體平臺。
加多寶集團品牌管理部副總經理王月貴表示，“世界杯無疑是一個獨一無二的傳播平臺，這也符合加多寶一直堅持的‘大品牌、大平臺、大事件’戰略。為了借 勢2014年世界杯推廣涼茶文化，加多寶開啟的‘看巴西正宗足球，喝加多寶正宗涼茶’活動，讓正宗足球文化與中國正宗涼茶文化完美融合。這將成為‘中國 夢’偉大實踐的一個精彩縮影。”
