提及百度等搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)虛假醫(yī)療廣告，不少患者都心有余悸。日前，人民網(wǎng)等媒體以《民營醫(yī)院為何熱衷百度競價(jià)排名》為題，對(duì)虛假醫(yī)療廣告亂象給予曝光。報(bào)道稱，百度利用競價(jià)排名推廣民營醫(yī)院虛假信息，吸引患者前去就診，而醫(yī)院為不做賠本買賣，會(huì)選擇過度醫(yī)療。對(duì)此，廣東省衛(wèi)計(jì)委副主任廖新波表示，百度應(yīng)鼓起勇氣，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，杜絕虛假醫(yī)療廣告！

圖：廖新波呼吁百度鼓起勇氣杜絕虛假醫(yī)療廣告

據(jù)記者調(diào)查，大部分民營醫(yī)院都會(huì)選擇在百度上購買推廣服務(wù)，包括競價(jià)排名、網(wǎng)盟以及品牌專區(qū)等。其中，競價(jià)排名最為普遍。通過競價(jià)某個(gè)疾病名稱，獲得出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁前幾名位置，吸引患者咨詢、就診。而百度競價(jià)排名的費(fèi)用也十分昂貴，熱門關(guān)鍵詞更是被炒到100多元1次。專家分析，虛高的價(jià)格里面有媒體成本上漲的因素，也有百度有意而為之獲取高額利潤的目的。

在民營小醫(yī)院虛假信息推廣中，大醫(yī)院知名專家是其最鐘愛的對(duì)象。據(jù)悉，北京大學(xué)第一醫(yī)院名譽(yù)院長郭應(yīng)祿、北京協(xié)和醫(yī)院主任尹佳等名醫(yī)均在非本醫(yī)院“被出診”，而百度搜索則是這些假藥、被出診信息最主要的“幕后推手”。

當(dāng)患者通過百度搜索某種疾病的信息和醫(yī)療信息的時(shí)候，百度就會(huì)把一些“生意”不好但給百度投錢做了廣告的醫(yī)院推薦給病患者。有了源源不斷的患者群導(dǎo)流，再利用名醫(yī)“被就診”這種手段吸引患者眼球，許多民營醫(yī)院、醫(yī)療實(shí)力薄弱的醫(yī)院起死回生。

實(shí)際上，早在2007年，百度就被曝光存在虛假醫(yī)療廣告，引發(fā)社會(huì)強(qiáng)烈關(guān)注。隨后在2013年央視315晚會(huì)上曝光的數(shù)款假醫(yī)藥產(chǎn)品在百度搜索上均可尋其蹤影，但百度一直采取實(shí)際行動(dòng)，待風(fēng)頭一過又會(huì)死灰復(fù)燃。如今，百度又借機(jī)推廣名醫(yī)“被出診”事件，不僅有損醫(yī)療專家的名聲，也給患者及整個(gè)社會(huì)也帶來了不良影響。

對(duì)此，中國工程院院士鐘南山、中國醫(yī)師協(xié)會(huì)副會(huì)長凌鋒、中華醫(yī)學(xué)會(huì)變態(tài)反應(yīng)分會(huì)主任委員尹佳、廣東省衛(wèi)計(jì)委副主任廖新波、中國醫(yī)院協(xié)會(huì)副秘書長莊一強(qiáng)等5名專家以個(gè)人身份在網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合發(fā)起微簽名“名醫(yī)被出診”活動(dòng)，希望聯(lián)合各方力量曝光這種欺詐侵權(quán)行為。同時(shí)，廖新波呼吁百度盡快鼓起勇氣，杜絕虛假醫(yī)療廣告。