最近，中文奔富商標(biāo)之爭(zhēng)成了網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，奔富也因此成了微博熱詞。

好奇之下、溯及歷史，才發(fā)現(xiàn)：

在博友們關(guān)注的這個(gè)熱點(diǎn)詞條背后，其實(shí)是一場(chǎng)正在進(jìn)行的中文“奔富”商標(biāo)暗戰(zhàn)；

在媒體廣伸觸角深挖熱點(diǎn)的背后，其實(shí)是一個(gè)外國(guó)莽漢脫光了衣服持刀截胡的活報(bào)??；

在吃瓜群眾呆看劇情不明所以的表情背后，其實(shí)是一個(gè)叫富邑的葡萄酒巨人四處被打臉的N多狗血橋段——

因?yàn)楸犙巯?，十幾年前與中文“奔富”商標(biāo)擦身而過(guò)，如今賣(mài)起了后悔藥；

因?yàn)槭洶Y，N年前丟了中文“禾富”商標(biāo)，想改名“紛賦”卻又與“芬富”撞臉；

因?yàn)椴婚L(zhǎng)眼，被迫從“邁頌莊園”改成了“光之頌億”，鬧了個(gè)業(yè)界笑話(huà)；

因?yàn)椴豢醇?，在?zhēng)奔富、奪芬富、搶邁頌的過(guò)程中，才突然發(fā)現(xiàn)，“富邑”這個(gè)命根子已經(jīng)被人一把掐住；

……

……

錯(cuò)過(guò)奔富，失手禾富，撞臉?lè)腋?，舍棄邁頌，丟了富邑……自己本身并不擁有奔富商標(biāo)，富邑集團(tuán)卻一直在自家的官方微信公眾號(hào)平臺(tái)和天貓、京東等電商平臺(tái)違規(guī)使用奔富名號(hào)，同時(shí)又對(duì)奔富凱帝莊等幾乎所有與“奔富”相關(guān)聯(lián)的商標(biāo)提請(qǐng)無(wú)效注冊(cè)和撤銷(xiāo)注冊(cè)要求。

富邑集團(tuán)身上發(fā)生的這一幕幕狗血橋段，不免讓人開(kāi)始懷疑某些人的智商：在中國(guó)市場(chǎng)上被殺得丟盔卸甲，做為一家馳騁國(guó)際市場(chǎng)的葡萄酒巨頭，難道富邑集團(tuán)竟然連一個(gè)中文名字都不會(huì)起嗎？

圖注：富邑旗下跟中文奔富商標(biāo)沒(méi)有半毛錢(qián)關(guān)系的Penfolds品牌葡萄酒

橋段之一：睜眼瞎錯(cuò)失“奔富”商標(biāo)

無(wú)緣“奔富”商標(biāo)，卻生出了搶的沖動(dòng)

因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者普遍喜歡“奔富”這個(gè)自帶流量、深具口彩效應(yīng)的喜慶名字，而且Penfolds可以有奔富、朋富、品馥、彭福爾德等多種多樣的音譯選擇，于是富邑自認(rèn)為自己的Penfolds品牌也可以叫做奔富。

而事實(shí)是，十幾年前奔富這個(gè)名字就放在那里，富邑在明明有機(jī)會(huì)把奔富注冊(cè)成中文商標(biāo)的時(shí)候卻視而不見(jiàn)，等到李琛等人視若珍寶一樣將“奔富”中文商標(biāo)收入囊中，且奔富已經(jīng)成為消費(fèi)者心目中的知名品牌之后，才想起來(lái)要去爭(zhēng)去搶?zhuān)讨约杭业缀?、有錢(qián)，連吃相都不顧了。

畢竟，把Penfolds這個(gè)詞放在英國(guó)、美國(guó)、澳大利亞等以英語(yǔ)為語(yǔ)境的國(guó)家，大家很容易理解Penfolds的詞義，也能很快記住這個(gè)名字，但是在中國(guó)，能嗎？最終，經(jīng)過(guò)中國(guó)賣(mài)酒人的集體努力，奔富終于成了大家記憶最深刻的那一個(gè)詞。但是，問(wèn)題來(lái)了，中國(guó)消費(fèi)者記憶最深的東西，難道就一定跟你Penfolds有關(guān)系嗎？如果有人注冊(cè)了“狗屎”這個(gè)商標(biāo)，你會(huì)去搶嗎？

圖注：李琛合法持有的第11618650號(hào)中文“奔富”注冊(cè)商標(biāo)

奔富商標(biāo)的歷史真相，美人在側(cè)，富邑卻沒(méi)有珍惜

1995年7月19日，廣州白馬酒業(yè)有限公司申請(qǐng)注冊(cè)了中文“奔富”商標(biāo)，后來(lái)因?yàn)樯虡?biāo)到期后白馬酒業(yè)未進(jìn)行續(xù)展而重新成為公共資源，再后來(lái)經(jīng)國(guó)家商標(biāo)局核準(zhǔn)，李琛于2009年7月28日成為該商標(biāo)的合法持有人。

在中文“奔富”作為商標(biāo)知名度越來(lái)越高的情況下，從2011年2月份起，富邑集團(tuán)才開(kāi)始向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)中文“奔富”商標(biāo)，可惜的是，富邑申請(qǐng)的多個(gè)“奔富”商標(biāo)，申請(qǐng)一次被駁回一次，到現(xiàn)在都沒(méi)有一個(gè)成功的。

2014年，看到申請(qǐng)注冊(cè)中文“奔富”商標(biāo)無(wú)望，富邑集團(tuán)才開(kāi)始揮起棍棒，希望通過(guò)打官司和到國(guó)家商標(biāo)局申訴的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)搶回“奔富”商標(biāo)的幻想。打官司的目的是以“連續(xù)三年未使用”為由讓法院撤銷(xiāo)李琛持有的奔富商標(biāo)，申訴的目的是通過(guò)商標(biāo)局將李琛持有的奔富商標(biāo)“宣告無(wú)效”。

也許，在這里對(duì)富邑只能說(shuō)一句話(huà)：早知今日，何必當(dāng)初？

當(dāng)年，中文“奔富”商標(biāo)之于富邑就像美人在側(cè)，在商標(biāo)到期白馬酒業(yè)未進(jìn)行續(xù)展而重新成為公共資源之后，只要富邑申請(qǐng)，根本就不會(huì)有李琛的機(jī)會(huì)。但是，事實(shí)證明，李琛和富邑，一個(gè)是慧眼識(shí)珠，一個(gè)則是“睜眼瞎”。

圖注：富邑集團(tuán)在國(guó)家商標(biāo)局注冊(cè)的Penfolds英文商標(biāo)，可以在中國(guó)市場(chǎng)合法使用

奔富商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)之現(xiàn)狀

或許因?yàn)镻Enfolds品牌葡萄酒近期在中國(guó)市場(chǎng)有了傲人表現(xiàn)，并以井噴式發(fā)展為富邑集團(tuán)扭虧為盈立下了汗馬功勞，所以富邑集團(tuán)決心放手一搏，押下大注，其主要表現(xiàn)為：不僅以“三年未使用”為由向法院提起要求撤銷(xiāo)其他人所持有中文“奔富”相關(guān)注冊(cè)商標(biāo)的訴訟，同時(shí)又向國(guó)家商標(biāo)局提出了針對(duì)其他人所持有中文“奔富”商標(biāo)的“無(wú)效宣告”請(qǐng)求和撤銷(xiāo)他人已注冊(cè)商標(biāo)的要求，幾乎是以發(fā)動(dòng)“全面戰(zhàn)爭(zhēng)”的方式對(duì)其他人的“奔富”和關(guān)聯(lián)商標(biāo)發(fā)起了總攻，希望以此來(lái)規(guī)避本身不持有“奔富”相關(guān)中文商標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)。

如今，富邑虎視眈眈，幾乎火器全開(kāi)，決心以發(fā)動(dòng)總攻的方式，通過(guò)司法訴訟和行政申訴兩條線(xiàn)痛下狠手，以期能夠從合法持有中文“奔富”注冊(cè)商標(biāo)的西班牙人李琛手中把這個(gè)商標(biāo)搶過(guò)來(lái)。而李琛方面因?yàn)槭种杏屑Z、心中有槍?zhuān)蕴幾儾惑@、將軍穩(wěn)坐釣魚(yú)臺(tái)，一直用一種不溫不火的方式對(duì)富邑葡萄酒集團(tuán)發(fā)起反擊。

富邑集團(tuán)全面提請(qǐng)撤銷(xiāo)他人商標(biāo)或?qū)λ松虡?biāo)做“無(wú)效宣告”之舉簡(jiǎn)單粗暴，憑借自身的財(cái)大氣粗四處出擊，誓將所有與“奔富”相關(guān)的合法商標(biāo)拖到爭(zhēng)議狀態(tài)。而處于爭(zhēng)議狀態(tài)下的商標(biāo)，一旦涉及訴訟或糾紛，不管誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)，工商管理部門(mén)、法院、海關(guān)等政府部門(mén)一般均不予受理或者會(huì)做延遲處理，此舉系富邑集團(tuán)為自己的商標(biāo)侵權(quán)行為找到的規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)和法律打擊的妙招，無(wú)形中也就為自己的“無(wú)票乘車(chē)”打通了中國(guó)市場(chǎng)之脈門(mén)。

稍微擁有一點(diǎn)法律知識(shí)的人都知道，事關(guān)商標(biāo)侵權(quán)糾紛的案件，從商標(biāo)局做出行政判決，再到法院一審、二審，最后到國(guó)家高院終審裁決，幾個(gè)流程下來(lái)，無(wú)論是時(shí)間成本還是金錢(qián)花費(fèi)，都不是普通人家能承受的——其實(shí)明眼人都知道，在法院或商標(biāo)局處理此類(lèi)糾紛期間，注冊(cè)商標(biāo)的合法持有人是無(wú)法追究侵權(quán)方任何責(zé)任的。富邑集團(tuán)敢于押下如此大的賭注，足見(jiàn)其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和法律的熟悉，并因此找到了漏洞和可乘之機(jī)。

圖注：未經(jīng)授權(quán)違規(guī)使用中文奔富進(jìn)行宣傳，已經(jīng)涉嫌商標(biāo)侵權(quán)

富邑纏斗李琛，至今未能占到便宜

在李琛與富邑的攻防和對(duì)決中，到目前為止李琛依然占據(jù)上風(fēng)，至少，富邑還沒(méi)有占到李琛的一絲便宜：

2017年1月12日，富邑集團(tuán)通過(guò)媒體發(fā)聲，稱(chēng)奔富商標(biāo)權(quán)已歸屬富邑集團(tuán)，因?yàn)槔铊∽?cè)的第5662026號(hào)奔富商標(biāo)“連續(xù)三年未使用”，已經(jīng)被北京市高級(jí)人民法院判決撤銷(xiāo)。在這種聲音背后，富邑集團(tuán)不愿意多說(shuō)的是：雖然法院二審判決撤銷(xiāo)了李琛持有的第562026號(hào)“奔富”注冊(cè)商標(biāo)，但是還可以繼續(xù)由國(guó)家高院進(jìn)行最后的裁決。而李琛手上還有另外一個(gè)注冊(cè)號(hào)為第11618650的“奔富”商標(biāo)依然有效，所以富邑集團(tuán)目前不可能取得“奔富”的中文商標(biāo)。

司法訴訟，富邑沒(méi)贏，行政申訴，富邑集團(tuán)卻實(shí)實(shí)在在輸了——

就在富邑葡萄酒集團(tuán)和媒體彈冠相慶“奔富商標(biāo)歸屬富邑集團(tuán)”的時(shí)候，國(guó)家商標(biāo)局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)有了動(dòng)靜，該委對(duì)富邑葡萄酒集團(tuán)要求撤銷(xiāo)李琛持有的第5662026號(hào)商標(biāo)的申請(qǐng)予以駁回，宣布維持原商標(biāo)，即注冊(cè)號(hào)為第5662026號(hào)的中文“奔富”商標(biāo)依然歸屬于李琛所有。這一局，富邑集團(tuán)可謂完敗。

圖注：李琛合法持有的第5662026號(hào)中文“奔富”注冊(cè)商標(biāo)

橋段之二：“禾富”改名卻撞臉“芬富”

富邑集團(tuán)旗下除了Penfolds品牌葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)賣(mài)得不錯(cuò)之外，前幾年還有一個(gè)品牌——Wolf Blass，這個(gè)品牌以前在中國(guó)市場(chǎng)被翻譯成“禾富”，產(chǎn)品賣(mài)得也不錯(cuò)。

先哲們經(jīng)常會(huì)教育我們：人生路上不要在同一個(gè)地方跌倒兩次。而那些能在同一個(gè)地方跌到兩次的人，不是傻，就是呆，要么就是聰明到了記吃不記打的地步。

與中文“奔富”一樣，不知什么原因，富邑集團(tuán)在Wolf Blass品牌產(chǎn)品上市之初并未在第一時(shí)間注冊(cè)中文“禾富”商標(biāo)，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)這條路上，富邑集團(tuán)在“奔富”面前摔倒了一次，在“禾富”面前摔倒了第二次，在“邁頌”面前摔倒了第三次，在“富邑”面前摔倒了第四次……

站在同樣的起跑線(xiàn)上，富邑一次又一次以同樣的姿勢(shì)摔倒，不怪自己人慫腿軟，卻要怪別人跑得快，也真是讓天下人都醉了。

據(jù)了解，中文“禾富”商標(biāo)系由富邑集團(tuán)以前的代理商所持有，后來(lái)因?yàn)楹献鲉?wèn)題富邑與該代理商分道揚(yáng)鑣，Wolf Blass品牌的中文譯名不得不在2015年的9月份從“禾富”改名為“紛賦”，然而，富邑集團(tuán)在申請(qǐng)中文“紛賦”商標(biāo)的過(guò)程中，卻與深圳一家公司早在2011年就已經(jīng)申請(qǐng)的中文“芬富”商標(biāo)撞臉，因?yàn)閮蓚€(gè)商標(biāo)的讀音完全相同，深圳這家公司已經(jīng)就富邑集團(tuán)申請(qǐng)的“紛賦”商標(biāo)向國(guó)家商標(biāo)局提出了異議。

因?yàn)椴怀钟兄形?ldquo;禾富”商標(biāo)導(dǎo)致更名，而更名之后有撞臉“芬富”，使富邑集團(tuán)此次的更名事件，成了業(yè)界的又一個(gè)笑談。

圖注：中文“芬富”商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)、對(duì)富邑集團(tuán)所申請(qǐng)“紛賦”商標(biāo)的異議受理通知書(shū)

之三：從邁頌莊園到光之頌億，臉丟大了

如果說(shuō)從禾富改名為紛賦是業(yè)界的一次笑談，那么從“邁頌莊園”到“光之頌億”，則是同樣事件在富邑集團(tuán)身上的重復(fù)上演，不禁讓人開(kāi)始懷疑人生。

從邁頌莊園到光之頌億，到底是個(gè)什么梗？且聽(tīng)細(xì)表：

在2017年6月19日，富邑集團(tuán)隆重推出了葡萄酒新品Maison De Grand Esprit，并以《富邑集團(tuán)重磅推出法國(guó)品牌邁頌莊園，重新定義法國(guó)葡萄酒傳統(tǒng)》為題宣告天下，然而，僅僅過(guò)了五個(gè)月時(shí)間，富邑集團(tuán)在今年11月份悄悄將這個(gè)品牌的中文譯名從“邁頌莊園”改成了“光之頌億”，再次創(chuàng)造了進(jìn)口葡萄酒圈的一個(gè)品牌笑話(huà)。“邁頌”作為Maison De Grand Esprit品牌的一種音譯，顯然要比“光之頌億”順口得多、直接得多、容易理解得多，也更加具有傳播性，或許，假以時(shí)日，“邁頌”會(huì)成為進(jìn)口葡萄酒界的另一個(gè)奔富也未可知。

但是，算盤(pán)打得精卻抵不上現(xiàn)實(shí)無(wú)情。

在今年6月份富邑集團(tuán)以“邁頌莊園”的名義推出Maison De Grand Esprit新品之前，寧波云海上堂文化傳媒有限公司已經(jīng)于2017年2月14日——西方的“情人節(jié)”這一天提交了“邁頌”和“邁頌特”兩份商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。檢索國(guó)家商標(biāo)局網(wǎng)站，關(guān)于這兩份商標(biāo)，在商標(biāo)流程狀態(tài)一欄里有如下顯示：2017年3月27日，等待受理通知書(shū)發(fā)文。

富邑集團(tuán)于2017年2月21日也曾經(jīng)向國(guó)家商標(biāo)局提交了“邁頌莊園”的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，但如今在商標(biāo)流程狀態(tài)一欄里的顯示則是：2017年11月9日，等待駁回通知發(fā)文。

從時(shí)間上推，也就是說(shuō)，在富邑集團(tuán)以“邁頌莊園”之名上市新品的時(shí)候，還信心滿(mǎn)滿(mǎn)，抱著“邁頌莊園”能僥幸過(guò)關(guān)的心理，而在11月9日獲知商標(biāo)申請(qǐng)被駁回之后，才悄悄把“邁頌莊園”改成了“光之頌億”。雖然有些灰溜溜，但這一次富邑表現(xiàn)的很乖。

圖注：僅僅幾個(gè)月之后，富邑大張旗鼓宣傳的“邁頌莊園”就變成了“光之頌億”

圖注：寧波云海上堂公司申請(qǐng)注冊(cè)的中文“邁頌”商標(biāo)已進(jìn)入受理書(shū)發(fā)文狀態(tài)

圖注：富邑集團(tuán)申請(qǐng)注冊(cè)的中文“邁頌莊園”商標(biāo)處于等待駁回通知發(fā)文階段

之四：連富邑都被別人注冊(cè)了，你還能姓什么？

有個(gè)消息，中文“富邑”商標(biāo)也不是號(hào)稱(chēng)國(guó)際葡萄酒巨頭的澳大利亞富邑集團(tuán)的，早在2013年8月2日，青島的一家貿(mào)易公司就已經(jīng)申請(qǐng)了注冊(cè)號(hào)第13025538號(hào)的中文“富邑”商標(biāo)。其后，遼寧錦州某公司于2017年4月24日提交的第23757051號(hào)中文“富邑”商標(biāo)，在國(guó)家工商總局商標(biāo)局官方網(wǎng)站的商標(biāo)流程狀態(tài)一欄顯示內(nèi)容為：2017年6與1日，等待受理通知書(shū)發(fā)文。

從2013年青島某公司申請(qǐng)注冊(cè)中文“富邑”商標(biāo)至今，富邑集團(tuán)除了以中文“富邑葡萄酒集團(tuán)”申請(qǐng)過(guò)一次商標(biāo)注冊(cè)之外（該申請(qǐng)已經(jīng)被國(guó)家商標(biāo)局駁回），期間并未有富邑集團(tuán)就“富邑”商標(biāo)提出注冊(cè)和異議的內(nèi)容顯示。

圖注：中文“富邑”商標(biāo)早在2015年1月30日就已經(jīng)完成注冊(cè)

一點(diǎn)感想

富邑集團(tuán)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上一而再再而三地被同樣的雷劈中，這不是一個(gè)國(guó)際大品牌應(yīng)該有的套路，也很難把這種遭遇歸結(jié)于運(yùn)氣差。只能用一句話(huà)來(lái)總結(jié)：智商高的人不會(huì)總是這么倒霉！

自家的后院如果看得緊，誰(shuí)又能搶走你的東西？錯(cuò)過(guò)了注冊(cè)中文“奔富”商標(biāo)的機(jī)會(huì)，你可以說(shuō)自己大意失荊州；因?yàn)椴怀钟兄袊?guó)“禾富”商標(biāo)而被迫改名，你可以說(shuō)自己不跟別人一般見(jiàn)識(shí)；“紛賦”撞臉“芬富”，你可以說(shuō)是另一種疏忽；當(dāng)遭遇“邁頌”，再一次在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)這條路上滾落山崖的時(shí)候，你又該怎么形容自己呢？最后，竟然連中文“富邑”商標(biāo)這個(gè)命根子都拱手讓與別人，是不是很奇葩？是不是很好笑？

在這里，不免要問(wèn)一句：在中國(guó)市場(chǎng) ，難道富邑真的連個(gè)中文名字都不會(huì)起嗎？非要等到最后從別人手里硬搶?zhuān)?/p>