日前，一款向朋友求吻滅火的游戲在網(wǎng)上瘋傳，搞笑的漫畫表情以及各種奇葩的上火吐槽分享不停在朋友圈“刷屏”。迎合人們“吐槽”以及“分享”兩大需求，簡單而有趣的界面，是這款游戲走紅的秘訣。據(jù)了解，此款以“滅火”為主題的游戲，背后推手竟是央視今年熱播脫口秀《嗨！2014》的獨家冠名商——六必治。業(yè)內(nèi)人士稱，自去年口腔健康加油站全國行后，六必治今年繼續(xù)創(chuàng)新娛樂營銷的方式，與消費者進行更深入的溝通和交流，成為傳統(tǒng)品類創(chuàng)新營銷的新典范。
求吻滅火走紅網(wǎng)絡(luò)
選擇上火表情——發(fā)泄上火心情——分享到朋友圈求吻，游戲步驟簡單而有趣，“生活中讓人上火的理由太多，大家都有滅火的需求，這也是這款游戲走紅的主要原因”，一位游戲參與者在評論中表示。據(jù)不完全統(tǒng)計，心愛的球隊在世界杯中出局、工作壓力大、學(xué)習(xí)壓力大、感情生活不順利成為了主要的上火源頭。
眾多草根大號也加入了這股游戲熱潮，包括“生活小智慧”“搞笑大百科”“讓你變幽默”“創(chuàng)意鋪子”等粉絲數(shù)量超200萬的微博大號，紛紛主動參與游戲并轉(zhuǎn)發(fā)。
豐厚的獎品更是大大提升了網(wǎng)友的參與熱情。據(jù)悉，在7月1日至7月11日期間，網(wǎng)友將求吻成果截屏，到微博發(fā)博文撰寫“炎炎夏日，上火求安慰@六必治-嗨2014“，即有機會贏取價值6899元的卡西歐自拍神器以及六必治防上火牙膏大禮包。
作為這款熱門游戲的制作者，六必治相關(guān)負(fù)責(zé)人接受采訪時表示，“讓網(wǎng)友通過吐槽的形式宣泄上火壓力，并借助朋友獻吻的形式滅火，是我們游戲的基本理念。我們相信，朋友的親吻可以帶來生活正能量，六必治牙膏則能為口腔養(yǎng)護帶來正能量，讓每一次親吻更健康。”
背后推手六必治的娛樂營銷
據(jù)悉，求吻滅火游戲的走紅，只是六必治今年在創(chuàng)新娛樂營銷方面的其中一個例子。事實上，對于傳統(tǒng)牙膏品類、對于傳統(tǒng)日化企業(yè)來說，六必治今年做了許多營銷創(chuàng)新。
首先是多平臺的綜合覆蓋。獨家冠名《嗨！2014》，借助天娛集團的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺加上央視的高覆蓋電視平臺，以及謝娜、哈林、吳奇隆、李玟、鄧超、朗朗等主持嘉賓的強大號召力，六必治成功與國內(nèi)首檔音樂脫口秀實現(xiàn)高度關(guān)聯(lián)，品牌形象通過主流電視平臺深入人心；冠名優(yōu)酷《舌尖上的中國II》，將牙膏的產(chǎn)品特性與節(jié)目特性高度契合，借助優(yōu)質(zhì)視頻網(wǎng)站平臺實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)人群的廣泛覆蓋，近1.6億的播放量以及高達9.6分的評分，帶來的是六必治品牌知名度與美譽度的同步提升；與垂直旅游社交平臺螞蜂窩聯(lián)合舉辦的“嗨fun美食防上火”活動，20天內(nèi)即獲得網(wǎng)友上傳美食照片1250張，近72萬網(wǎng)友為專題“點贊”；借助微博微信等社交媒體平臺的持續(xù)運營，粉絲數(shù)更是實現(xiàn)了2倍以上的增長。
其次是多形式的內(nèi)容創(chuàng)新。從最主流的節(jié)目冠名，到美食照片征集活動，以及“21天防上火訓(xùn)練營”的趣味漫畫，包括現(xiàn)在主推的求吻滅火游戲，以及即將推出的病毒視頻，六必治通過內(nèi)容的創(chuàng)新，實現(xiàn)了品牌訴求的巧妙植入。
產(chǎn)品實力成娛樂營銷最大支撐
在持續(xù)的娛樂營銷背后，是六必治強大的產(chǎn)品研發(fā)實力。
作為國內(nèi)中藥養(yǎng)護牙膏的領(lǐng)導(dǎo)品牌，六必治早在1972年就在國內(nèi)率先推出了第一支中草藥牙膏，并堅持深耕中藥養(yǎng)護牙膏領(lǐng)域，不斷進行生產(chǎn)創(chuàng)新，推出新的中藥養(yǎng)護牙膏產(chǎn)品。
2013年六必治即依托領(lǐng)先同行的科研實力與百年中藥口腔護理產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗，薈萃中藥典方精華，研制出了六必治中藥典方系列牙膏，共有防上火、養(yǎng)牙齦、清口氣等三款新品。
分析人士指出，隨著中草藥概念被眾多本土牙膏企業(yè)采用，單靠一款中草藥牙膏打天下的時代已經(jīng)過去了。中草藥牙膏領(lǐng)域的競爭核心是中草藥配方，因此要推出新產(chǎn)品，關(guān)鍵在研發(fā)出新的中藥牙膏配方。六必治近年來在配方研發(fā)上投入了大量資金，研發(fā)出了獨有的中藥典方系列配方，因此具備了強大產(chǎn)品競爭能力，這也是“成功的娛樂營銷背后最大的支撐”，“有六必治，不怕口腔問題”才能成為家喻戶曉的傳播口號。
