高考結(jié)束不久，中考到來之際，加多寶涼茶文化社區(qū)行第三期活動“加多寶學(xué)子情2014啟航”于6月14日在廣州天朗明居展開。活動現(xiàn)場，小丑先生進行了花樣百出的氣球表演，主持人和觀眾的有獎問答，都讓現(xiàn)場氣氛不斷迎來高潮。不過，這次活動的不同主題，還是給這炎炎夏日帶來了一抹溫情。該活動是2014年“加多寶·學(xué)子情”愛心助學(xué)行動的落地實踐活動，也是加多寶回饋廣東消費者的一種具體形式，更是加多寶踐行公益“中國夢”的一個縮影。
據(jù)悉，本月由加多寶集團攜手中國青少年發(fā)展基金會聯(lián)合主辦的2014年“加多寶·學(xué)子情”愛心助學(xué)行動在北京正式啟動。加多寶集團將繼續(xù)出資1000萬元，資助2000名寒門學(xué)子圓夢大學(xué)。同時，繼續(xù)落實“發(fā)展型助學(xué)”模式，為受助學(xué)子提供社會實踐崗位，搭建傳承愛心平臺，組織他們參與一堂課支教活動，幫助留守兒童開拓視野，引導(dǎo)受助學(xué)子實現(xiàn)從“受助”到“自助”、“助人”的成長性發(fā)展。
此次“尋找寒門追夢學(xué)子”活動，得到了廣大消費者的大力支持，他們表示愿意攜手加多寶，共同尋找身處寒門、仍堅持夢想的學(xué)子，幫助他們走進理想學(xué)府，改變命運。“加多寶一直都很熱心公益，汶川地震捐款1億元，玉樹地震捐款1.1億元，蘆山地震捐款1億元，這說明加多寶是一個很有愛心的企業(yè)。今天我愿意貢獻出自己的一份力量，以實際行動幫助有需要的人，讓我們共同尋找寒門追夢學(xué)子，幫助他們圓夢大學(xué)。”現(xiàn)場的一名男士表示。
有相關(guān)專家指出，此活動的落地使更多的老百姓對加多寶所倡導(dǎo)的“以善促善、人人公益”的公益理念有了更深刻的感性認識，具有極強的公共意義，展現(xiàn)了企業(yè)公民的標桿風(fēng)范。當(dāng)整個社會還在熱議該實現(xiàn)什么樣的“中國夢”時，加多寶已經(jīng)用十多年堅持不懈的行動，通過慈善救災(zāi)、學(xué)子情、建設(shè)性扶貧等項目日益清晰地描繪出了自己的公益“中國夢”。
大公益戰(zhàn)略譜寫全新篇章
眾所周知，作為正宗涼茶品牌，加多寶從一開始做涼茶就傳承了“懸壺濟世”的基因，以“飲水思源”的感恩心態(tài)為根基，將“為消費者提供健康時尚飲品為使命和注重公益事業(yè)的企業(yè)”作為集團的戰(zhàn)略定位。
而在17年的公益實踐中，加多寶也已意識到，一家企業(yè)的力量是有限的，中國民間公益事業(yè)的發(fā)展，不僅需要大量堅定不移的踐行者，也需要能夠傳播先進理念、引領(lǐng)方向的倡導(dǎo)者。因此，2013年5月7日，加多寶在北京舉行的公益戰(zhàn)略發(fā)布會上，明確提出“以善促善人人公益”的企業(yè)公益理念，開啟了大公益戰(zhàn)略的全新篇章。
所謂“以善促善，人人公益”，即加多寶集團堅信公益的普世價值，通過可持續(xù)公益行為踐行企業(yè)社會責(zé)任，讓更多受益者成為愛心傳承者，以企業(yè)小善帶動社會大善，使公益正能量循環(huán)不竭，最終促成人人皆公益的全民之善。
值得一提的是，在大災(zāi)大難面前，加多寶與受難同胞同舟共濟，5年3個億的善款捐贈，彰顯了加多寶集團作為企業(yè)公民的社會責(zé)任感。
公開資料顯示，2008年汶川地震，加多寶捐贈1億元，帶動了我國民營企業(yè)捐贈意識，推動了我國公益元年的形成；在2010年舟曲泥石流和玉樹地震災(zāi)后重建中，加多寶集團聯(lián)合中國扶貧基金會，開創(chuàng)出“建設(shè)型扶貧”模式，幫助災(zāi)民實現(xiàn)持續(xù)的經(jīng)濟創(chuàng)收。在2013年的雅安蘆山地震中，加多寶再次捐資1億元，繼續(xù)以“建設(shè)型扶貧”模式支持災(zāi)區(qū)重建。
目前，加多寶已成為民眾心中愛心企業(yè)的典型代表，甚至有網(wǎng)友表示，“我喝的不是加多寶，是一顆做公益的中國心。”足以見得，加多寶已成功激起民眾對公益關(guān)注的積極性，進而能夠帶動公眾參與公益。
“加多寶·學(xué)子情”14年公益助學(xué)續(xù)航前行
做一天公益很容易，做十年公益卻很難，這是公益界的普遍現(xiàn)象。“讓善意變成善行并不難，但讓這種善行行之久遠，則不僅需要愛心的支撐，還需要不斷的創(chuàng)新。”加多寶集團品牌管理部副總經(jīng)理王月貴表示。在他看來，不斷創(chuàng)新是善行得以行之久遠的驅(qū)動力，也是加多寶能夠連續(xù)14年堅持公益助學(xué)，且每年都能帶動助學(xué)熱潮的重要原因。
據(jù)悉，截至2013年，“加多寶·學(xué)子情”愛心助學(xué)行動資助總金額超過5000萬元，共有10175名貧困學(xué)子圓夢大學(xué)。14年如一日，“加多寶·學(xué)子情”公益助學(xué)項目為貧困家庭減去重擔(dān)，為寒門學(xué)子帶去希望，用一個個觸動心扉的真實故事，生動詮釋了“圓今日學(xué)子夢，造未來棟梁材”的宗旨。
“我們希望給貧困學(xué)子提供的，不僅是一筆進入大學(xué)的助學(xué)金，更是一個可以幫助他們實現(xiàn)自我價值、參與公益的平臺，通過這一平臺，加多寶的公益助學(xué)理念也能夠得到很好的傳承和發(fā)揚。”加多寶集團品牌管理部副總經(jīng)理王月貴表示。
在學(xué)子“受助”層面，“加多寶·學(xué)子情”愛心助學(xué)行動為貧困學(xué)生捐贈，幫助寒門學(xué)子圓大學(xué)夢；在“自助”方面，加多寶以公益為出發(fā)點推出了愛心義賣活動，利用“消費即慈善”的方式，創(chuàng)造出一個融合品牌、合作伙伴與消費者多方力量的愛心共同體，使得人們隨時隨地的行善成為可能，在這過程中，受助學(xué)子得益于愛心崗位的提供，在一定程度上實現(xiàn)“自助”；而“加多寶·學(xué)子情”一堂課支教活動則調(diào)動了受助學(xué)子積極踐行公益，很好地傳遞了加多寶的慈善“助人”理念。
“在‘發(fā)展型助學(xué)’模式中，公益的授受雙方并非單純的‘給予’與‘接受’的關(guān)系，那些接受過加多寶資助的受助學(xué)子參與到愛心義賣和支教行動中，既鍛煉了自己，又塑造了‘一帶二，二帶三’的愛心傳承。加多寶善意和善行的種子在不斷成長，并為社會培養(yǎng)了公益新生力量。”某民間慈善專家表示。
上述專家進而指出，加多寶這種從授人以魚到授人以漁的公益模式，將是未來公益助學(xué)革新的重點所在。它將原本單純的弱勢扶助轉(zhuǎn)向“授人以漁”的雙向溝通模式，強調(diào)受助學(xué)子能力的建構(gòu)、生涯視野的開拓和整體素質(zhì)的提升，并打破了過度強調(diào)公益對象單方獲益的傳統(tǒng)模式限制，讓受助者轉(zhuǎn)變?yōu)樾猩普撸髽I(yè)的善意在不斷推進的善行中得以延續(xù)和傳承。
