新華社中國網事官方微博近日發布消息，百度搜索推廣為“老陶家黑發散化妝品”提供的4款加“V”商業推廣，被國家工商總局批為嚴重違法廣告。據了解，“V”認證為百度聯手中國消費者協會構筑的信譽認證體系，理應具有公信力，但此番被檢出違法，也反映出百度V信譽體系存在漏洞，讓違法虛假廣告趁虛而入，對消費者造成誤導。

中消協和百度信譽“Ｖ”商業推廣竟為嚴重違法廣告

據國家工商總局公示，老陶家黑發散化妝品廣告中“中國中藥染黑特殊工藝的唯一傳承人，被多家權威媒體報道，曾為中央領導人服務”“絕對純天然，不含一絲化學染發成份，整個染發界獨一份”等內容，涉嫌虛假宣傳，夸大用語，誤導消費者，故被國家工商總局網站刊登公告，批為嚴重違法廣告。

據記者觀察，在國家工商總局的批文刊出后，“老陶家黑發散”在百度搜索中的推廣明顯減少，百度方面疑似已將老陶家黑發散的系列廣告“下架”。但值得注意的是，百度搜索“老陶家黑發散”，搜索結果的首頁前三條中，仍然有老陶家黑發散的官網信息。

近年來，百度推廣競價排名以及商業推廣機制成為媒體和公眾口誅筆伐的對象。2013年315晚會上曝光的“高老太降壓貼、丁三怪拔喘膏”等假藥，均在百度進行推廣。另據互聯網實驗室發布的《關于搜索推廣中的違法醫療廣告情況調查》報告顯示，百度競價排名中有大量虛假醫藥廣告推廣鏈接,在20種常見疾病中，共有推廣鏈接249個，其中夸大療效、假冒武警、解放軍名義、以醫院科室名義等國家明令禁止的醫療廣告形式的推廣鏈接有166個，占總推廣鏈接的67%。

各種虛假推廣讓百度在大眾心中的公信力持續下降，并給搜索行業造成了負面影響。迫于媒體輿論壓力，百度方面曾宣稱要清理虛假廣告。但卻未見明顯成效，本次被查出嚴重違法廣告，也證明其清理虛假廣告的力度仍有待提高。

對于百度推廣中“泛濫成疾、久治不愈”的虛假廣告，有分析人士指出，作為靠廣告營收的互聯網公司，競價推廣業務是百度公司的一項重要贏利支柱。嚴打競價推廣無異于自斷財路。所以百度不可能真正嚴打。而為了提升公信力，百度聯合中消協推出百度信譽V體系，企圖用中消協的權威來對自身加以粉飾，以期蒙騙大眾。然而，假就是假，違法就是違法，國家工商總局的一紙公告就又將其打回原形，也將其所謂的“百度信譽”粉碎一地。

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