近日，國家工商總局對2014年1月全國部分電視、報紙、互聯網媒體發布的醫療、藥品、保健食品、化妝品及美容服務類廣告進行了抽查監測，其中在百度廣告擁有大量投放的“芙源豬皮面膜”被列為虛假廣告。工商總局認為，該產品使用絕對化語言，夸大化妝品的效用或者性能，并使用他人名義、形象保證使用效果，誤導消費者。
被曝光的豬皮面膜廣告中宣稱“濃度高易吸收，3秒滲透基底，經首爾2000萬女性共同驗證”“使用20分鐘皮膚立感水潤飽滿，3天持續亮白光彩，7天恢復緊致彈性，28天重新擁有嬰兒般的柔嫩肌膚”等神奇效果，但其實際結果就不得而知了。不過可以肯定的是該產品已經涉嫌虛假宣傳，而推波助瀾的百度恐怕也難逃其咎。
但據記者觀察，“芙源豬皮面膜”在被曝光后，百度并未終止為其提供廣告服務，內含大幅虛假宣傳的頁面依舊堂而皇之地掛在百度搜索結果靠前的位置，打開頁面更是對“芙源豬皮面膜”的功效極盡夸大之能事，并且還有真人“現身說法”，對北京食藥監局指出的問題更是視而不見，毫無悔改之意。
長期以來，競價排名是搜索引擎工具最具爭議的領域。一些虛假廣告利用此漏洞，出資在搜索引擎上爭取排名靠前，在網絡上誤導消費者上當受騙，而一些搜索引擎的競價排名機制已成為醫療虛假信息傳播的重要推手。百度作為搜索巨頭，仍然堅守競價排名廣告機制，誰給錢多誰就排名在前的廣告方式，造成了虛假的醫療、醫藥廣告網絡泛濫，已經嚴重傷害了廣大網民的利益。
在該事件中，“芙源豬皮面膜”通過百度推廣，在百度搜索頁面排名首位，百度競價排名在無形中成為“虛假廣告放大器”，加大加深了虛假廣告的影響。相關專家認為，搜索引擎提供的“推廣鏈接”不單單是信息服務，實際上已構成廣告行為，應受到相關法律的約束，像百度這樣利用競價排名獲利的行為應該承擔法律責任，這樣才能朔本清源。
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