任何一個優(yōu)秀的企業(yè)，都繞不過品牌這個坎兒。如果沒有品牌力支撐，產(chǎn)品力在達到一定的水平后就很難突破，并終將流于平庸。而品牌塑造成功的企業(yè)，一定會從優(yōu)秀走向杰出。

在剛剛結(jié)束的“邁寶赫•2014中國健身產(chǎn)業(yè)峰會”上，一個杰出的品牌走在了聚光燈下。這就是本次峰會的主辦方，有“中國商用健身器材第一品牌”之稱的邁寶赫健身產(chǎn)業(yè)集團(以下簡稱邁寶赫)。

對于普通百姓，“邁寶赫”三個字或許還很陌生，但是在健身行業(yè)內(nèi)，這是一個響當(dāng)當(dāng)?shù)拿帧Ｔ谑澜缟献罹哂绊懥Φ氖蠼∩磉\動品牌中，邁寶赫排名第七位，享有世界知名度，而在國內(nèi)則多年穩(wěn)坐第一把交椅。

更讓人難以置信的是，這并不是一個擁有豐厚歷史背景的老字號，其品牌成長之路堪稱奇跡。2001年，邁寶赫還是山東德州寧津縣的一個“小作坊”，經(jīng)過了13年的沉淀和成長，已經(jīng)發(fā)展成為一個具有上億品牌價值的企業(yè)，業(yè)務(wù)遍及國內(nèi)所有省會城市和數(shù)百個二級主要城市及海外80多個國家和地區(qū)。

今天，盡管中國制造縱橫全球，但很多企業(yè)都是給國外品牌代工，在國際上叫得響的品牌屈指可數(shù)，邁寶赫是如何迅速成長為國際一流品牌的?梳理其經(jīng)營理念，或能窺之一二。“創(chuàng)業(yè)之初，我就有個想法，那就是做世界名牌，做矗立于世界之巔的民族品牌。”邁寶赫董事長趙世龍的這句話頗值得玩味。

可以想像，當(dāng)時喊出這樣的口號，會有很多人認(rèn)為是癡人說夢，但今天邁寶赫“麻雀變鳳凰”的傳奇，讓人見識了領(lǐng)導(dǎo)者思維背后的力量。正是在這個似乎很不切實際的愿景下，邁寶赫從一開始就堅持自主研發(fā)，提高科學(xué)水平，堅決不作代工。熟悉中國制造業(yè)歷史的人都知道，代工曾經(jīng)是多么賺錢。抵制賺快錢的誘惑是很難的。而在邁寶赫品牌逐漸成長的路上，卻義無返顧的選擇了放棄，實屬不易。

品牌的塑造，需要的就是這種霸氣。為了打造品牌，邁寶赫建立了專門的創(chuàng)新研發(fā)中心，配備了相當(dāng)規(guī)模的專業(yè)科研團隊，每年固定投入高額科研經(jīng)費，且連續(xù)多年保持增加投入的態(tài)勢，確保引領(lǐng)行業(yè)的頂級新產(chǎn)品及時問世。

品牌建設(shè)高舉高打的同時，品質(zhì)和服務(wù)則是兩支翅膀，保證能飛得更高。首先，堅持高品質(zhì)的要求，不惜重金購入的全套德國先進流水生產(chǎn)線，并成立了破壞性試驗室，同時擁有一個高素質(zhì)的穩(wěn)定的團隊，還制定了嚴(yán)格的質(zhì)量管理程序，保證產(chǎn)品的上佳。其次在售后服務(wù)體系上，已經(jīng)覆蓋了全國各省市級地區(qū)，使客戶可以第一時間了解邁寶赫產(chǎn)品及服務(wù)支持，建立易損部件的配件庫并配以專職技術(shù)人員負(fù)責(zé)，為邁寶赫的客戶提供最快捷、最方便的售后服務(wù)。

仔細分析邁寶赫的經(jīng)營理念，你會發(fā)現(xiàn)“做品牌”的思路貫穿始終。縱觀中國健身行業(yè)，至今還處在“推銷”的水平上，以賣方需要為出發(fā)點，考慮如何把產(chǎn)品變成現(xiàn)金。而邁寶赫幾年前就開始深入學(xué)習(xí)蘋果公司、IBM等跨國企業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，以提升售后體驗服務(wù)為核心，通過企業(yè)服務(wù)力提升帶來的巨大營銷價值。

根據(jù)這一觀念，邁寶赫在全國開展健身俱樂部樣板間建設(shè)，整合全國市場資源和人力資源，培養(yǎng)市場亟需的健身教練，比如正在舉辦的全國性的“健身教練最佳體能大賽”，以此踐行產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的全服務(wù)模式。通過這些潛移默化的活動，傳遞更健康的生活方式和生活習(xí)慣，使健身更貼近老百姓的生活，并逐漸融入其中，這也為“邁寶赫”三個字注入了健康、親民的品牌內(nèi)涵。

另外，作為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，邁寶赫的視角已經(jīng)從“單純的自身發(fā)展”向“與行業(yè)共同成長轉(zhuǎn)變”，通過帶動行業(yè)發(fā)展，共同做大蛋糕，同時實現(xiàn)自身的發(fā)展。為此，發(fā)起并組織的“邁寶赫•2014中國健身產(chǎn)業(yè)峰會”，在行業(yè)內(nèi)搭建一個交流的平臺，并提出了“E時代的營銷革命”這個前瞻話題，在推動行業(yè)進步上盡了行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的責(zé)任。

針對目前健身俱樂部普遍存在的運營成本日益提高和贏利日漸降低的尷尬現(xiàn)狀，邁寶赫提出了成立“誠信兄弟聯(lián)盟”的計劃。何謂誠信兄弟聯(lián)盟?這是邁寶赫利用自身中國健身第一品牌優(yōu)勢而成立的共同發(fā)展的平臺，為廣大合作伙伴提供峰會分享、品牌加盟、運營支持、技術(shù)培訓(xùn)、設(shè)備最惠返還等全產(chǎn)業(yè)鏈支持及專業(yè)服務(wù)。簡而言之，誠信兄弟聯(lián)盟就是一個聯(lián)盟、一個平臺、一個網(wǎng)絡(luò)、一個階梯、一個新起點……

毋庸置疑，誠信兄弟聯(lián)盟是邁寶赫由“賣產(chǎn)品”向“賣品牌”的一次跨躍，但更大的意義卻在于分享與共贏。邁寶赫十幾年見證了很多客戶的成功，也目睹了無數(shù)的失敗案例，可以說碩果僅存的不會超過20%，其余80%都隨雨打風(fēng)吹去。原因何在?邁寶赫用自身的行業(yè)經(jīng)驗來反思這些案例，得出的結(jié)論就是：走在市場的前面領(lǐng)跑，而不是跟跑，才能永嘗市場的成果!通過誠信兄弟聯(lián)盟平臺，可以最大程度的為廣大投資者提供一個專業(yè)健身投資咨詢服務(wù)，使以往80%的失敗案例中相當(dāng)大的比例良性投資得到更好的幫助支持成長機會，不至于自生自滅，重蹈覆轍。

作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，邁寶赫健身產(chǎn)業(yè)集團有能力、有義務(wù)、有責(zé)任、有實力幫助每一個合作伙伴更快的成長，攜手“兄弟”共同開啟健身暴利時代!