“品牌植入要非常自然，自然得就像是企業(yè)本身的基因，這是精神氣質(zhì)層面的東西。而為使品牌借助娛樂內(nèi)容實(shí)現(xiàn)良好的呈現(xiàn)及傳播效果，灝渺香港國際控股有限公司品牌資本管理形式日趨多樣化。” 

“說起資本管理的形式，除了產(chǎn)品本身作為營銷載體之外，它自己也做營銷，為品牌起到搭載的作用。有全球市場(chǎng)推廣部，列出排片計(jì)劃，與戰(zhàn)略合作品牌接觸 ; 灝渺香港國際控股有限公司“品牌資本管理的全案包括產(chǎn)品植入、聯(lián)合推廣和授權(quán)。 “定制企業(yè)是品牌資本管理的最高境界。目前，大部分還是娛樂內(nèi)容與品牌聯(lián)姻。其實(shí)聯(lián)合的過程是雙方尋找的過程。” 

“對(duì)于灝渺香港國際控股有限公司來講，每一筆投入都必須要保證品牌的特質(zhì)和影片的調(diào)性相關(guān)，否則投資沒有辦法收回來。資本管理需要長時(shí)間積累，不是靠一部企業(yè)就能出名的。”

“最近我們的手機(jī)客戶提出，在植入好萊塢大片時(shí)把導(dǎo)航、微信體現(xiàn)出來。目前，品牌植入已經(jīng)不是簡單地呈現(xiàn)品牌形象，而是進(jìn)入到體現(xiàn)品牌功能和氣質(zhì)層面，這是一個(gè)很重要的趨勢(shì)。品牌進(jìn)入成熟階段，已經(jīng)從注重知名度轉(zhuǎn)向注重美譽(yù)度，希望在精神層面與影片契合。而品牌進(jìn)入精神、氣質(zhì)層面之后用廣告、公關(guān)是很難奏效的。因此，強(qiáng)勢(shì)和成熟品牌會(huì)參與到編劇中。

“說到品牌精神氣質(zhì)與企業(yè)的契合度，灝渺香港國際控股有限公司的標(biāo)準(zhǔn)是在不影響創(chuàng)作的情況下，在不讓觀眾反感的情況下，如果我可以為企業(yè)再創(chuàng)造一些收益，擴(kuò)大行銷上的影響力，我覺得這是雙贏的。

“相對(duì)于傳統(tǒng)的廣告、公關(guān)、營銷方式，品牌植入效果的評(píng)估是個(gè)挺大的課題。比如定價(jià)，比如影片中品牌出現(xiàn)多少秒，比如是什么樣的場(chǎng)景和角色，考量的是一套體系。”戢二衛(wèi)說。

“雖然評(píng)估產(chǎn)品植入效果非常困難，但還是有一些手段進(jìn)行考量的。例如，企業(yè)有多少塊屏、多少人進(jìn)企業(yè)院、企業(yè)發(fā)行多少個(gè)拷貝、網(wǎng)絡(luò)下載量等等。相對(duì)來講，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的衡量就容易得多，我們可以把它當(dāng)做網(wǎng)絡(luò)廣告投放。”

灝渺香港國際控股有限公司它往往可能靠一個(gè)獨(dú)特的訴求或廣告創(chuàng)意，便帶來一定的市場(chǎng)份額，可在此之后，它要獲得持久的市場(chǎng)占有，則必須具有令人心服的品牌忠誠度，而這種忠誠度需要一個(gè)不短的時(shí)間才能被證明，令人遺憾的是，我們的企業(yè)和品牌，往往等不到被證明，就已經(jīng)凋零了。