12月19日，馮氏幽默將強勢回歸，馮小剛導演攜黃金搭檔葛優(yōu)，揭開年度賀歲大片《私人訂制》的神秘面紗。影片在拍攝過程中就受到了廣泛的關(guān)注，因為這是馮小剛導演在嘗試多種導演風格之后的回歸，也因為這是馮導和編劇王朔又一次的激情碰撞；更值得關(guān)注的是，平安集團再次涉足娛樂營銷，與《私人訂制》進行了深度的合作。平安直通車險在12月推出的“現(xiàn)代車主能量補給站”活動中，以“0元看大片”回饋參與車主，深入品牌的傳播與溝通。

牽手《私人訂制》 再掀娛樂營銷浪潮

在影片中，你可以看到平安銀行的金條現(xiàn)場交易場景、平安銀行的支票展示、平安銀行的戶外廣告；除此以外，不同于其他品牌的娛樂營銷，平安集團開啟了整合娛樂營銷模式，即：內(nèi)容+促銷+公關(guān)+廣告+線上互動，實現(xiàn)多平臺多渠道的聯(lián)動營銷。首先，從集團層面，平安集團將與《私人訂制》的合作提升到了12月份“平安金融嘉年華”整體活動的主體活動位置，在官網(wǎng)和子品牌活動網(wǎng)頁上集中曝光；其次，集團旗下的各主要產(chǎn)品也給予了大力的配合，如平安直通車險發(fā)起的“現(xiàn)代車主能量補給站”活動中，就為車主訂制了“0元看大片”的活動版塊，凡是在12月31日前參與網(wǎng)站活動的用戶就有機會獲得《私人訂制》兩張，對于忙碌的都市車主來說，休閑時光陪家人或者愛人去看個電影，舒緩下平時緊張的情緒，拉近與家人的親情，都是極好的。

跨界聯(lián)合，屢出新招

2013年，對于平安來說，是娛樂營銷全面出擊的一年：斥巨資打造的《龍門鏢局》，讓“平安票號為江湖提供全方位金融服務(wù)”這句經(jīng)典廣告詞深入人心；劇中有些集數(shù)更是為平安保險整體定制。而最近熱播的《咱們結(jié)婚吧》中，果然和桃子的甜蜜愛情中，也時常出現(xiàn)平安車險的身影，為他們迅速及時的解決日常行車中的遇到的麻煩。除此以外，細心的觀眾也一定在《辣媽正傳》和《抹布女也有春天》中看到了中國平安的身影。

依托影視作品本身的資源，豐富的電影營銷手段，聚焦眼球的娛樂話題資源，衍生出多樣化的營銷傳播組合，為中國平安電影整合營銷之舉保駕護航。中國平安多次跟影視作品的跨界合作，可謂強強聯(lián)手，從側(cè)面向消費者、投資者展示中國平安的雄厚實力，傳遞出可信賴可依托具備強大保障能力的信息。

娛樂營銷的本質(zhì)就是借助娛樂的元素或形式將產(chǎn)品與客戶的情感建立聯(lián)系，而中國平安今年多次涉足娛樂領(lǐng)域的背后是對消費者需求的深度洞察，是爭取客戶對企業(yè)價值認同的方式，是樹立行業(yè)創(chuàng)新引領(lǐng)者地位的決心。