最近，滇虹藥業(yè)旗下知名去屑品牌康王聯(lián)合國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的 SNS 平臺(tái)人人網(wǎng)，發(fā)起了一場(chǎng)大型互動(dòng)活動(dòng)“無(wú)屑人生，自信滿分”，號(hào)召人人網(wǎng)用戶通過游戲來(lái)體驗(yàn)無(wú)屑秀發(fā)帶來(lái)的自信魅力。同時(shí)，由于游戲中包含辨認(rèn)人人網(wǎng)好友頭像的規(guī)則，幫助大家聯(lián)絡(luò)人人網(wǎng)真實(shí)好友情感，增進(jìn)友誼。也有很多人稱這是康王在呼喚人人網(wǎng)用戶“常回家看看”。

記者通過試玩后發(fā)現(xiàn)，康王在人人網(wǎng)上發(fā)起的這個(gè)活動(dòng)簡(jiǎn)單有趣，每一個(gè)玩家可以用康王發(fā)用洗劑當(dāng)做去屑魔法棒，揮動(dòng)鼠標(biāo)擦除掉覆蓋在好友頭像上的頭屑，并在規(guī)定時(shí)間內(nèi)猜出頭像是誰(shuí)，答對(duì)得分，答錯(cuò)扣除游戲時(shí)間。在采訪過程中，一位網(wǎng)友表示，他玩這個(gè)游戲是群里有人發(fā)了分享鏈接。“我玩了一下居然很慚愧，因?yàn)槔锩婧脦讉€(gè)人我不記得都是誰(shuí)了。”記者發(fā)現(xiàn)，這種情況并不少見，一些網(wǎng)友在游戲結(jié)束后將游戲分享到社交平臺(tái)時(shí)紛紛表示，游戲中有一些好友頭像已經(jīng)完全認(rèn)不得了。

發(fā)起這項(xiàng)活動(dòng)的康王品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，康王選擇人人網(wǎng)平臺(tái)發(fā)起活動(dòng)，是考慮到人人網(wǎng)的受眾群體與康王的目標(biāo)人群有著很高的契合度，能夠更好的傳遞康王作為專業(yè)去屑品牌的品牌理念和產(chǎn)品價(jià)值。游戲的規(guī)則設(shè)置也的確是考慮到了人人網(wǎng)用戶之間的“弱關(guān)系”連接——弱關(guān)系用戶不會(huì)形成強(qiáng)烈的情感交集，這種關(guān)系一旦減弱，就有可能出現(xiàn)斷層。但隨著時(shí)間的推移，很多用戶同時(shí)又會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的“想要知道對(duì)方最近如何”的愿望，想獲知身邊的人和事，這就促使了許多網(wǎng)友通過康王的游戲重歸人人網(wǎng)，重拾疏離的友情。同時(shí)，康王設(shè)置的“擦除頭屑”的動(dòng)作，強(qiáng)化了網(wǎng)友對(duì)康王去屑產(chǎn)品的認(rèn)知，也能讓網(wǎng)友在游戲操作過程中切身體驗(yàn)到無(wú)屑人生的自信精彩。

據(jù)悉，康王“無(wú)屑人生自信滿分”人人網(wǎng)活動(dòng)設(shè)置了多重獎(jiǎng)品，激勵(lì)網(wǎng)友參與。積分最高的用戶可在活動(dòng)結(jié)束時(shí)獲得 ipadmini 一臺(tái)，此外其他參與用戶可通過抽獎(jiǎng)隨機(jī)獲得 ipadmini ，電話充值卡以及康王子等。每一個(gè)參與了游戲的網(wǎng)友都可填寫一份康王試用裝申領(lǐng)單，免費(fèi)領(lǐng)取康王發(fā)用洗劑試用裝一份，切實(shí)感受康王去屑效果的魅力。

人人網(wǎng)后臺(tái)的活動(dòng)數(shù)據(jù)顯示，截至目前已經(jīng)有上萬(wàn)民網(wǎng)友通過人人平臺(tái)參與了康王的活動(dòng)。這一方面提升了人人網(wǎng)用戶的活躍度，讓部分老用戶回歸；另一方面讓康王品牌大幅度曝光，提升了品牌知名度。大量康王試用裝申領(lǐng)數(shù)據(jù)也證明了康王發(fā)用洗劑在去屑產(chǎn)品市場(chǎng)上大受消費(fèi)者歡迎。